Cứ mỗi độ cuối năm, khi kết thúc mùa mưa ở Tây Nguyên, trên khắp các triền đồi, dốc núi, lối mòn vào nương rẫy hay những lối nhỏ vào nhà, đâu đâu cũng thấy sắc hoa Dã Quỳ vàng óng, khoe sắc. Hoa Dã Quỳ đang dần trở thành loài hoa đặc trưng của vùng khi một số tỉnh Tây Nguyên đã tổ chức các lễ hội Hoa Dã Quỳ để du khách vừa có thể chiêm ngưỡng vẻ đẹp của loài hoa và cũng là dịp kết hợp tham quan, tìm hiểu, trải nghiệm văn hóa Tây Nguyên hoang sơ, hùng vĩ.