Nhượng quyền thương hiệu thường được thực hiện, bởi những doanh nghiệp có thương hiệu lớn, có tính lan tỏa toàn quốc hoặc toàn cầu.
Tuy nhiên trong phạm vi nhỏ, nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa cũng đang có xu hướng nhượng quyền.
Điều quan trọng nhất vẫn là doanh nghiệp phải xây dựng được thương hiệu.